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行业动态/ Industry News
2016年白酒行业三大关键词
发布时间:2016-12-21       来源:北京商报 关子辰
       随着一线名优白酒企业茅台、五粮液的控量,诸多名酒企业也随之进行停供限售甚至进行提价,白酒行业似乎实现回暖。但记者从上市白酒企业财报中发现,虽然营收、净利实现双增长的酒企不在少数,但大多集中在中高端酒企,白酒行业并没有迎来真正意义上的回暖,中小型酒企生存环境恶化明显。业内人士表示,白酒市场未来将持续呈现两极分化的发展趋势。

       关键词 分化


       业绩两极分化


       中国白酒企业经历近三年的行业深度调整期后,在2016年出现业绩回暖迹象。在具有行业代表性的19家白酒上市企业中,有过半的酒企在今年10月中旬交出亮眼的三季报业绩单。但值得注意的是,酒企三季报中实现营收、净利润双指标增长的大部分属于中高端酒企,而中低端酒企业绩始终不容乐观。


       据财报显示,以茅台、洋河、泸州老窖为代表的高端酒主导企业均成功实现业绩回温。贵州茅台三季报显示,以营收266.32亿元,同比增幅15.05%;净利润收入124.66亿元,同比增幅9.11%的业绩独占酒业鳌头。五粮液三季报显示,营收176.99亿元,同比增幅16.97%;净利润收入51.01亿元,同比增幅10.83%。洋河三季报显示,营收146.69亿元,同比增幅7.36%;净利润收入48.39亿元,同比增幅8.47%。高端白酒主导酒企营收业绩飘红,净利润增长幅度增势平稳。


       相比之下,中低端酒企业绩波动尤为凸显。其中,沱牌舍得三季度营收10.99亿元,同比增幅34.72%;净利润5481万元,同比增幅高达1287.13%。*ST皇台三季度营收1.49亿元,同比大增157.71%;净利润却亏损1.08亿元,同比暴跌7618.76%。青青稞酒三季度营收10.3亿元,同比增幅0.24%;净利润收入1.94亿元,同比下跌17.56%。金种子酒三季度营收10.38亿元,同比下跌17.76%;净利润收入0.1亿元,同比大跌73.81%。中低端酒企三季报中的高增长率和巨大的跌幅展现出明显的业绩失重,而从整体来看中低端酒企发展持续疲软。业内人士表示,2016年中国白酒行业严重两极分化。中国白酒产业逐渐进入资本化和品牌化的竞争,产业格局发生变化,对企业要求同时变高。此时占有优势的国内中高端酒企逐渐凸显主导地位,并以稳定的增势实现局部回温。但中小型企业之间的竞争却更加激烈,同时受行业恶劣的宏观经济拖累发展环境更加恶化,白酒行业至今没有真正意义上实现回暖。


       关键词 破局


       破局全国市场


       白酒行业实现微回暖、两极分化环境下,高端酒企之间的市场抢占不让分毫。同时高端酒企横扫行业战绩榜单,对中低端酒企造成当头一棒。激烈的竞争环境中,高端酒企开始谋划省外市场抢占资源。而区域型酒企在本土市场发展将抵天花板,市场份额遭到中高端强势酒企挤压的环境下也开始寻找生存新出路。由此,通过跨省并购酒企,突围全国市场以获得更多的生存环境和利润空间成为2016年白酒企业发展趋势。


       宜宾五粮液股份有限公司(以下简称“五粮液”)最晚将在2017年春节前后对山东古贝春酒业(以下简称“古贝春”)51%的股份进行收购,且目前已经完成对古贝春的资产清理和核算。业内人士表示,五粮液收购古贝春对双方企业均为利好。五粮液并购古贝春的金额或将与徽酒代表酒企古井贡酒业有限公司(以下简称“古井贡”)并购湖北酒企黄鹤楼的金额相当。但古贝春的区域基础比黄鹤楼强,与五粮液合作有望重回济南市场。而五粮液此次收购成功后,将在古贝春酒业所在地德州市武城县建设物流中心,对鲁西北及华北、东北市场实现全面覆盖。


       据了解,古井贡早于今年5月以自有资金8.16亿元完成对湖北酒企黄鹤楼51%股权的收购。并购之后,黄鹤楼在一个月内业绩突飞猛涨,营业收入7420万元,净利润收入1152万元。公司全年营收有望突破9亿元,净利率水平达到15.5%与古井贡持平,收入及盈利表现超出市场预期。古井贡也曾预计,黄鹤楼在下半年将对公司的营收和利润分别起到10%、5%的带动效应。除此之外,白酒企业之间并购谋求发展的例子不在少数,两家酒企如果经营理念相合、发展目标相融,跨省并购实施“双品牌”发展,则有可能达到“1+1>2”的积极效应。
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